2022年11月3日，淺析海外短視頻行業(yè)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)策略
數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在蘋果應(yīng)用商店的總下載量和總收入榜單中均居于首，繼續(xù)全球社交應(yīng)用領(lǐng)域的支出增長(zhǎng)；而據(jù)國(guó)內(nèi)第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。
過(guò)去一年，短視頻依舊延續(xù)了強(qiáng)勁的勢(shì)頭，成為人們休閑娛樂(lè)甚至日常生活的組成，也成為世界范圍內(nèi)社交媒體/娛樂(lè)巨頭無(wú)法忽視的領(lǐng)域。
從2013年Twitter上線的短視頻平臺(tái)Vine（于2016年下線）開始，全球短視頻行業(yè)經(jīng)歷了形態(tài)應(yīng)用出現(xiàn)的萌芽期，到以douyin、快手等中國(guó)應(yīng)用出海，功能完善、重金推廣帶來(lái)的成長(zhǎng)期，在2020年新冠疫情后，行業(yè)則迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，海外巨頭入局，故事走向新的階段。
本期帶來(lái)一篇編譯文章，聚焦以下問(wèn)題：過(guò)去一年中，海外短視頻市場(chǎng)格局如何？在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段之時(shí)，各個(gè)平臺(tái)做出了哪些調(diào)整布局來(lái)吸引普通用戶和創(chuàng)作者？

一、海外短視頻市場(chǎng)狀況

同既有的其他視頻形態(tài)、圖文社交、游戲等方式相比，在全球范圍內(nèi)，短視頻正在成為一種重要的娛樂(lè)、生活和社交方式。
在競(jìng)爭(zhēng)格局中，總體來(lái)說(shuō)，TikTok在全球具有較大的優(yōu)勢(shì)，其他中國(guó)公司出海應(yīng)用（快手的Kwai、歡聚時(shí)代的Likee）在局部市場(chǎng)擁有不錯(cuò)的滲透率和活躍度，占據(jù)頭部位置，以Byte、Triller為代表的本土短視頻應(yīng)用也分走一定的用戶注意力。同時(shí)，Meta、Google等巨頭也漸漸入局，Tiktok式的短視頻，逐漸作為一項(xiàng)標(biāo)配功能內(nèi)置于各大社交平臺(tái)中。
1. 地區(qū)：成熟市場(chǎng)穩(wěn)定，新興市場(chǎng)激烈
從地區(qū)來(lái)看，以歐、美、日、韓等為代表的市場(chǎng)中，TikTok已經(jīng)占據(jù)了穩(wěn)固的優(yōu)勢(shì)，這些地區(qū)也是存量?jī)?yōu)質(zhì)市場(chǎng)。
在玩家較多的北美，根據(jù)2021年6月Sensor Tower數(shù)據(jù)（本部分月活數(shù)據(jù)來(lái)源，若未經(jīng)特別說(shuō)明，均采用該出處），TikTok月活用戶數(shù)達(dá)到1.3億，滲透率接近40%。同時(shí)，本土APP新增短視頻功能的影響也不容小覷。
人口眾多的亞洲從一開始就是短視頻的沃土。其中，中國(guó)依舊是快手、douyin形成的相對(duì)穩(wěn)固的兩極格局，滲透率已經(jīng)很高，增長(zhǎng)速度放緩；而以印度尼西亞為代表的東南亞市場(chǎng)仍有較強(qiáng)的人口紅利，也因?yàn)槲幕偷赜虻挠绊懀瑢?duì)短視頻產(chǎn)品接受度較高，TikTok保持。
在用戶基礎(chǔ)大、互聯(lián)網(wǎng)滲透率發(fā)展空間大的印度市場(chǎng)，TikTok則因政策原因影響受阻，印度市場(chǎng)成為了快手的優(yōu)勢(shì)區(qū)。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2021年7月，快手旗下短視頻應(yīng)用SnackVideo在印度月活達(dá)到6479萬(wàn)，超越了Sharechat、Josh、Chingari等月活在千萬(wàn)量級(jí)的本土短視頻軟件。
除東南亞外，快手另一出海軟件Kwai，則在新興的拉美、中東市場(chǎng)建立了一定優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)粘性較高、有相對(duì)開放熱情的文化基因的巴西，快手的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)很成熟，在巴西月活達(dá)6738萬(wàn)，猛追的TikTok則是5305萬(wàn)。